为持续推进学院教师高水平项目申报和提升学院师生高水平研究能力，我院于12月14日组织开展“交易媒介认知变迁对消费者美德行为影响”主题学术报告。报告由浙江大学管理学院王丽丽教授主讲，院长崔宏桥主持，学院全体教师、研究生及其他校内外师生参加了会议。

王丽丽结合自己的系列研究成果，给大家详细剖析了如何按照国际顶尖期刊标准做高水平研究，特别是结合消费行为研究介绍了实验研究过程，并详细分享了自己的几篇论文在顶尖期刊的审稿过程和关键要点，此外，着重分享了国自科项目的申报经验。围绕项目选题、研究意义、研究现状综述、内容设计构思等方面进行了具体阐释。会后，参会师生与王教授进行了热烈交流，王教授针对大家的提问给予了细致解答，使广大师生对高水平研究和国自科申报有了更深刻了解。

王丽丽从国家自科项目申报及高水平学术研究的双重视角进行了全面系统地分享和指导，为学院教师项目申报及开展高水平研究提供了全新启发，此次学术报告的成功举办将进一步助力我院持续推进高水平项目培育，实现高水平、高质量学术研究再突破。

报告人简介：王丽丽教授，浙江大学管理学院市场营销系教授，博士生导师，市场营销学系副系主任。博士毕业于上海交通大学安泰经济管理学院，佐治亚理工，芝加哥大学联合培养博士生，杜克大学Fuqua商学院博士后，香港科技大学，美国西北大学访问学者。研究领域主要集中在消费者行为领域，近年来主要关注消费者自我控制行为，产品和消费者互动对消费者行为的影响，以及拟人化对消费行为影响，共享行为和服务补救等。研究成果发表在Marketing Science, Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of the Academy of Marketing Science等SSCI期刊和《管理世界》《心理学报》等国内权威和核心期刊。主持国家自然科学基金青年、面上以及优青青年基金项目。研究成果先后在2021年获得AMA/Marketing Science Institute H. Paul Root Award 提名奖，2013年获得ACR The Franco Nicosia ACR Competitive Paper Award，2016年获得中国市场国际营销学术年会最佳论文二等奖，2016年营销科学年会最佳论文奖，2018 Emerald Literati Awards, 2019，2020年文化和旅游部优秀研究成果二等奖(连续两年)。