刘文超，管理学博士，应用经济学博士后。吉林财经大学工商管理学院教授，市场营销系主任，硕士生导师，美国南加州大学访问学者，吉林省拔尖人才（D类），吉林省教育厅优秀青年人才。

    主讲课程：市场营销学、服务市场营销、品牌管理与消费者行为、销售管理
    主要研究方向：品牌管理、服务消费者行为
    代表性成果：
   

代表性论文

1. 刘文超、任俊生、辛欣. 企业与消费者“共同创造”的动机和结果分析[J]. 甘肃社会科学，2011年11月，226-229.

2.  刘文超、辛欣、任俊生. “共同创造”思想兴起及其内涵浅析[J]. 税务与经济，2011年11月，28-31.

5. 刘文超、辛欣、张振华. 顾客与服务企业共同创造服务体验的内部机制探索[J]. 税务与经济，2013年第5期，32-37.

6. 刘文超、王巍、仲崇文. 股民差异性动机与股票投资决策行为关系的分析与检验[J]. 上海金融，2014年第1期，78-83.

7. 刘文超、包红丽、张振华. 银行业顾客满意、顾客忠诚与企业绩效关系的实证研究——以中国银行为例[J]. 税务与经济，2015年第1期，39-45.

8. 刘文超、王巍、仲崇文. 股民差异性动机与决策行为的关联研究[J].统计与决策，2015年第14期，78-83.

9.刘文超、孙丽辉、辛欣. 区域品牌化理论研究：国外文献述评[J].税务与经济，2018年第5期，57-65.

10. 刘文超. 人工智能对服务业的影响[N]. 吉林日报理论版，2020-07-06

11. 刘文超、孙丽辉、高倩倩. 基于消费者视阈的区域品牌形象量表开发与检验[J]. 软科学，2021年第4期，125-130.

12. 刘文超、辛欣.建设区域品牌 促进共同富裕[N]. 吉林日报（理论版），2022年1月17日.

13. 刘文超、张鹏. 助力农产品由中国产品向中国品牌转变[N]. 吉林日报（理论版），2023年5月10日.

14. 刘文超、张鹏. 加强农产品区域品牌建设，助力乡村振兴和共同富裕[J].新长征，2023年第9期，59-61.

15.  Wenchao Liu, Yuliang Han. Selecting the Appropriate Platform: The Varied Effects of Service Merchant Marketing Strategies on the Performance of Supply Chain Participants[J]. Sustainability, 2024, 16, 10269. https://doi.org/10.3390/ su162310269.  （SSCI）

16. Wenchao Liu, Xin Xin, Chenyu Zheng.(2025).The effect of behaviorally anthropomorphic service robots on customers’variety-seeking behavior: an analytical examination of social presence and decision-making context[J]. Frontiers in Robotic and AI, 12:1503622. doi: 10.3389/frobt.2025.1503622. （SCIE）

17.  刘文超、张鹏.农业龙头企业与中小企业参与区域品牌价值共创的博弈分析[J]. 税务与经济，2025年第3期，97-105.

18. Xin Xin, Wenchao Liu*. (2025). Exploring the Balance Between Functionality and Aesthetics: An Analytical Framework and Pragmatic Consideration of the Anthropomorphism of Service Robots. Frontiers in Psychology, 16:1555395.

doi: 10.3389/fpsyg.2025.1555395 （SSCI）

著作

1. 刘文超. 顾客参与共同创造服务体验的机理研究[M]. 北京：经济科学出版社，2012年11月.

2. 孙丽辉，刘文超，毕楠，盛亚军，徐明，集群品牌形象效应与影响因素研究——基于消费者视角[M]，中国商务出版社，2015.

3. 张振华，刘文超，创业团队胜任力形成、变化及与创业绩效关系研究[M]. 经济科学出版社，2015.

4. 孙丽辉、刘文超、盛亚军. 区域品牌研究：形象测量与作用机制[M]. 中国社会科学出版社，2019.

科研项目

1. 吉林财经大学校级项目. 准公共服务产品的分类及其营销特殊性研究——基于产品经济特征的分析. 2009年10月，项目负责人，项目经费6000元，已结项.

2. 长春市科技局软科学项目.长春市现代汽车服务业发展研究.2009年10月，项目第三参与人，项目经费3万元，已结项.

3. 长春市科技局软科学项目. 长春市大学生创业过程中的团队组建及胜任能力问题研究.2011年12月，项目负责人，项目经费3万元，已结项.

4. 教育部春晖计划项目. 大型零售商买方势力对零供关系质量及零售企业绩效影响的实证研究.项目号：2014S017，立项时间：2014年8月，项目负责人，项目经费2万元，已结项.

5. 吉林省教育厅高校人文社会科学研究重点项目. “吉林冬捕”区域旅游品牌建设研究.项目号：2015年第205号，立项时间：2015年1月，项目负责人，项目经费3万元，已结项.

6. 吉林省科技厅科技引导计划项目. 新能源汽车产业关键技术专利信息分析.项目号：20170312035ZG，立项时间：2017年1月，项目负责人，项目经费15万元，已结项.

7. 吉林财经大学校级重点课题. 区域品牌形象对产品选购意愿的影响机制研究--线索利用理论的视角.项目号：2017205，立项时间：2017年8月，项目负责人，项目经费2万元，已结项.

8.吉林省科技厅软科学研究项目. 吉林省特色农产品区域品牌竞争力提升策略与路径研究，项目号：20180418017FG，立项时间：2018年1月，项目负责人，项目经费6万元，2021年11月结项.

9. 吉林财经大学校长基金专项项目. 区域品牌形象对区域新产品选购的多维影响机制研究——基于消费者信息认知视角，项目号：XZ2018011，立项时间：2018年10月，项目负责人，项目经费10万元，已结项.

10. 吉林财经大学智库培育项目. 疫情冲击下吉林省服务行业营销突围与创新发展的对策研究. 项目号：2020ZY08，立项时间：2020年6月，项目负责人，项目经费3万元，已结项.

11. 吉林省社科联十三五智库项目. 吉林省培育拓展新的商品和服务消费增长点研究.项目号2020JLSKZB019，立项时间：2020年6月，项目负责人，项目经费3万元，已结项.

12. 吉林省社科一般项目. 疫情冲击下吉林省服务业营销突围与创新策略研究.项目号:2020B082，立项时间：2020年6月，项目负责人，项目经费2万元,已结项.

13. 长春市科技局战略发展研究项目. 长春市人工智能产业发展研究. 项目号：21CF06，立项时间：2021年12月，项目负责人，项目经费5万元, 已结项.

14. 国家社科基金一般项目. 农产品区域品牌价值共创促进共同富裕的共享协调机制与政策体系研究. 项目号：22BGL288，立项时间：2023年1月，项目负责人，项目经费20万元,在研.

15. 吉林财经大学校级智库培育项目. 推进“吉致吉品”区域品牌建设研究. 项目号：202307，立项时间：2023年12月，项目负责人，项目经费2万元,已结项.

16. 吉林财经大学校级领航项目. 马克思价值逻辑下区域品牌建设促进共同富裕实现的作用机制研究.项目号：2024LH010，立项时间：2024年12月，项目负责人，项目经费5万元，在研。

17. 吉林省科学技术协会智库项目.吉林省乡村特色产业品牌化与跨境电商融合发展研究. 立项时间：2025年4月，项目负责人，项目经费3万元，在研。

18. 吉林省工商联委托课题. “吉字号”特色产业高质量发展对策研究. 项目号：GSL2025-023，立项时间：2025年7月，项目负责人，已提交结项。

政府委托项目

1. 吉林省发改委. 吉林省2009年服务业发展报告（商贸流通业），2010年8月-10月，项目第一参与人，项目经费3.5万元，已结项.

2. 吉林省发改委. 吉林省2012年服务业发展报告（商贸流通业），2013年3月-4月，项目负责人，项目经费3.5万元，已结项.

3. 吉林省发改委. 吉林省2013年服务业发展报告（商贸流通业），2014年3月-4月，项目第一参与人，项目经费3.5万元，已结项.

4. 吉林省发改委. 吉林省2014年服务业发展报告（商贸流通业），2015年3月-4月，项目负责人，项目经费3.5万元，已结项.

5. 吉林省发改委. 吉林省2016年服务业发展报告（商贸流通业），2017年3月-4月，项目第一参与人，项目经费3万元，已结项.

    

   决策咨询报告省级领导批示

   1. 决策咨询报告《吉林省粮食产品区域竞争问题分析与提升建议》，于2020年12月23日获吉林省政协赵晓君副主席肯定性批示，并被榆树市农业局采纳.

   2. 决策咨询报告《吉林省商品和服务消费中亟待解决的需求问题及发展建议》，于2020年12月24日获吉林省政协兰宏良副主席肯定性批示.

    

   全国百优管理案例

6. 李阳、刘文超. 我们不只是农夫——国信农业的多元化之路.  2017年度中国管理案例共享中心全国百优管理案例

7. 李阳、刘文超、徐明、关嘉琳. 物有所值，值多少？——光明温泉的定价之惑. 2018年度中国管理案例共享中心全国百优管理案例

8. 李阳，郭旗，邢楠，王海弘，徐明，刘文超. 为善最乐，义利合一——吉林心脏病医院的社会责任实践之路. 2024年度中国管理案例共享中心全国百优管理案例